Предприниматель из Петербурга Глеб Климаков запустил реалити-шоу, аналогов которому, по его словам, в мире нет. Участники проекта делают то, что им диктуют зрители, а не сценаристы или режиссёры. А за выполненные задания зрители платят донаты.
И это единственный на данный момент способ монетизации проекта. О том, как реалити-шоу существует вне телевидения и как этот формат может помочь развитию стриминговой платформы-конструктора для аналогичных проектов, Глеб Климаков рассказал порталу Biz360.ru.
Досье
Глеб Климаков, 50 лет, предприниматель из Петербурга, основатель платформы для трансляций онлайн-шоу в интернете Human.Games, сооснователь онлайн-шоу «Сосед ТВ». Окончил Московскую академию водного транспорта и Институт судовых маклеров в Лондоне.
Занимается бизнесом с 1996 года. На его счету – судоходная компания Quatro Shipping, автомастерская «Адамс-Моторс», платформа для отправки писем из онлайна в офлайн Letsletter.com и др.
В 2020 году вместе с Александром Тимарцевым (известным по проекту Versus Battle как Ресторатор) запустил реалити-шоу «Сосед ТВ».
Принципиально новое реалити-шоу
Я предприниматель и стараюсь следить за свежими трендами. Мне всегда была интересна деятельность, связанная с медиапродукцией. На мой взгляд, сейчас в нашей стране осталось не так много свободных ниш и видов бизнеса, в которых можно зарабатывать. Медиасфера и блогерство до сих пор открыты и не сильно зарегулированы.
В последние несколько лет я пробовал себя в блогах, пытался снимать ролики для YouTube. Старался делать полезные и интересные видео, связанные с моими увлечениями – мотоциклами, охотой, рыбалкой.
Иногда ролики даже собирали довольно много зрителей. Мой рекорд за годы видеоблогерства – 60 000 просмотров одного видео. Но по большому счёту это сложно назвать успехом.
Я понимал, что в целом количество просмотров скромное, и никакого бизнеса на этом не сделаешь.
Проблема в том, что здесь требуются очень большие вложения. Чтобы снять качественное видео о рыбалке, нужно купить видеоаппаратуру и кучу дорогого рыбацкого снаряжения, нанять оператора, организовать многодневную поездку. И ещё не факт, что сможешь что-то поймать. В общем, затрат у моих роликов было много, а просмотров не очень.
Я следил за работой других блогеров, которые делают интересные видео. Среди них был и Александр Тимарцев (Ресторатор) – создатель и ведущий шоу Versus Battle, в котором рэперы «соревнуются» друг с другом.
На одном из таких шоу мы с Александром и познакомились, после чего поддерживали минимальное общение. В какой-то момент Саше стало неинтересно быть ведущим Versus, и в конце 2019 года он объявил, что больше не будет его вести.
Вскоре он написал у себя в Instagram, что просматривает новые YouTube-проекты и открыт предложениям.
Тогда у меня появилась мысль сделать что-то вроде игры, где персонажами выступали бы живые люди. Зрители могли бы интерактивно общаться со «своими» героями посредством некоей системы и влиять на их действия. В принципе такая модель уже давно используется, но настоящего реалити-шоу в онлайне, построенного целиком на ней, ещё не было.
Идея моего реалити-шоу сначала была такой. Человек обвешан видеокамерами, благодаря которым зрители видят, что и как он делает. Они дают герою задания и платят за их выполнение донаты.
Я решил поделиться своими мыслями с Сашей Тимарцевым. Мы встретились, и я рассказал ему о своих идеях по поводу такого онлайн-шоу. Вечером того же дня он перезвонил и сказал, что идея – просто огонь.
Он готов был отложить все остальные проекты и заниматься только этим проектом.
Подготовка к запуску проекта
В феврале 2020 года мы начали развивать нашу идею. В какой-то момент стало понятно, что один обвешанный камерами участник не может «делать шоу». Мы пришли к тому, что участников должно быть пятеро, а трансляция – круглосуточной. Затем мы отказались от идеи проводить съёмки реалити-шоу в квартире. Нам стало очевидно, что для проекта нужен отдельный дом. С этого начался проект «Сосед ТВ».
- «Сосед ТВ» — онлан-шоу в стиле трэш. Его участники живут в недостроенном загородном доме, в котором есть не все удобства. Сами герои – представители неблагополучных слоёв. В шоу они делают то, что им приказывают зрители. Зрители перечисляют проекту деньги – донаты – за выполненные приказы. Чаще всего участники дерутся, пьют, выясняют отношения друг с другом и матерятся.
У нас появился менеджер – Тата Степанова. В апреле она нашла для проекта дом недалеко от Санкт-Петербурга. Мне тогда позвонили и сказали: «Это самый страшный дом в Ленинградской области – именно он нам и нужен». Участников нашли по объявлению в соцсетях. Откликнулось примерно 600 человек, из которых мы отобрали пятерых.
За время существования проекта в него приходили новые участники. Контингент всегда разный. На сегодня у нас нет полноценного психологического отбора.
Конечно, некоторые из участников периодически творят какую-то дичь, и их в этом очень сложно остановить. Но мы следим, чтобы всё это не переходило «через край».
На проекте всегда есть охрана, которая в случае чего готова вмешаться. А в роли психолога работает менеджер проекта.
Чтобы сделать подобие компьютерной игры, но с реальными людьми, мы решили создать собственный сайт. Мой друг – талантливый и очень востребованный программист – сделал всё буквально за две недели.
Сайт проекта очень простой – по сути, он состоит из одной страницы. Зрители видят трансляцию из разных комнат дома и чат, в котором они могут общаться друг с другом и оставлять задания для участников. В чате есть модераторы, они подскажут, что у нас можно и что нельзя.
От каждого основателя – по возможностям
Мы запустили «Сосед ТВ» 12 июня 2020 года, как и планировали. От начала всех работ до старта шоу прошло примерно 4 месяца. Вложения в запуск составили примерно 1,5 млн. рублей.
Они потребовались на разработку сайта, покупку и установку оборудования, аренду дома. Это были мои личные накопления. Саша Тимарцев был не готов ничего вкладывать, но хотел быть в доле.
Мы договорились так: с него – контент, реклама и всё остальное, а с меня – инвестиции и организация процесса.
У меня было единственное пожелание по контенту: всё происходящее должно находиться в рамках правового поля. У меня есть репутация, и мне бы не хотелось себя компрометировать – это для меня очень важно. На «Дом-2» или другие реалити-шоу мы не ориентировались.
Главное правило нашего проекта – отсутствие правил, но без нарушений Уголовного и Гражданского кодексов. Ещё один важный момент: участники шоу могут сыграть какие-то моменты. Конечно, никто не будет совершать что-то противозаконное – например, наносить другим людям физические повреждения. Но «сыграть», чтобы это было прикольно и весело, участники готовы.
Зрителей привлекал в основном Саша – в первые месяцы он очень много занимался проектом. Несколько раз он делал посты о «Сосед ТВ» в своих соцсетях. У нас была с ним договорённость, что в этом вопросе он использует свою популярность.
Я понимал, что это важный элемент успеха. Потом нам повезло. Сашей и нашим проектом заинтересовался журнал Forbes, в июне 2020 года в издании вышел материал о «Сосед ТВ».
Резонанс был довольно большой, это помогло нам набрать стартовую аудиторию.
Экономика шоу
Монетизация «Сосед ТВ» происходит за счёт зрительских донатов (пожертвований за выполненные задания). Минимальная сумма зрительского доната – 50 рублей. За всё время работы проекта максимальный донат составил 101 000 рублей.
Не раз нам приходили переводы по несколько десятков тысяч рублей. Я не знаю, кто наша аудитория, и особо не хочу знать. У нас были клиенты из-за границы – это и Европа, и Восток.
Наш сайт переведен на английский и китайский для таких зрителей.
Честно говоря, я не очень понимаю, как работает система донатов. На начальном этапе я сам донатил со своей карточки. Это действительно интересно. Многие мои знакомые говорили: «Я сидел 2,5 часа на «Сосед ТВ» и уговаривал себя не донатить».
Треть зрительских переводов мы выплачиваем участникам, остальное оставляем себе. Общая выручка за полгода реалити-шоу – более 10 млн. рублей. Много это или мало – сказать сложно, как и судить об успешности проекта. В проекте довольно высокая себестоимость. Дом, серверы, оплата услуг специалистов, например, монтажёров.
Расходов довольно много. Иногда они составляли 800-900 тысяч рублей в месяц. В последние полгода мы работаем в режиме строжайшей экономии. В зимние месяцы зрителей подключалось не так много.
Но в конце марта пошёл рост. Может, это связано с сезонностью. Зимой мы порезали все возможные расходы, чтобы просто протянуть ещё несколько месяцев, посмотреть и сделать выводы.
Мы каждый день думали, что сегодняшний день — последний.
Спонсоров мы не привлекали. У нас были Сашины знакомые – компания BGT. Их баннер мы разместили внутри дома. Они согласились дать денег на самый первый приз – 200 тысяч рублей. Других спонсоров у нас не было. Я пытался общаться с потенциальными спонсорами, но все были настроены к идее нашего шоу скептически.
Сложности первопроходцев
К моему большому сожалению, зимой Александр Тимарцев практически перестал заниматься проектом. Я не раз спрашивал его, что случилось, но так и не получил конкретного ответа. В феврале он принял решение уйти.
Никаких финансовых вопросов и претензий ко мне у него не было. Конечно, мне было очень жаль, что так сложилось. Пока Александр занимался «Сосед ТВ», проект был вполне успешным.
А когда он де-факто перестал им заниматься, количество новых зрителей и просмотров сильно просело.
Сейчас «Сосед-ТВ» принадлежит мне и программисту, который создал для него платформу. Он за свою работу получил долю в проекте. Он тоже в этом финансово участвует, за что ему огромный респект. После ухода Александра контентом занимались все подряд. Сейчас этот вопрос в компетенции нашего ведущего менеджера. Я проектом почти не занимаюсь – у меня несколько другие приоритеты.
Сейчас непонятно, как «Сосед ТВ» будет развиваться в финансовом плане. Но к этому я уже как-то подготовился. Кончатся деньги, ну, бывает. Когда нам тяжело – мы просто садимся на чемоданы и сокращаем все расходы «в ноль».
Основная причина стресса в этом проекте для меня – непредсказуемость. Каждый раз, когда у меня звонит телефон, я вздрагиваю и думаю: «Не дай бог что-то произошло на шоу». Наверное, это как создать атомную бомбу.
Сама по себе мысль классная: из маленького объёма материала можно получить много энергии. Вопрос в другом – как сделать так, чтобы это изобретение не угробило всё на свете. Я понимаю, что этой историей довольно сложно управлять.
Хотелось бы, чтобы она просто радовала людей.
Проект ради опыта
Мы не украли и не скопировали какое-нибудь западное шоу. Ничего подобного нашему проекту мы так и не нашли, сколько ни искали. И многим это интересно – этого же нигде не было! Я часто слышал: «Ничего себе – у нас в России придумали хоть что-то своё!»
«Сосед ТВ» будет существовать до тех пор, пока это интересно и разрешено законом. Есть люди, которые любят этот проект. Если он будет хотя бы окупать свои расходы – мы продолжим им заниматься.
Для меня главный смысл этого проекта – развитие платформы Human.Games, на которой он работает. Когда мы только разрабатывали сайт, этот домен был свободным, и я его зарегистрировал.
«Сосед ТВ» – это не более чем пилотный проект, который показывает возможности платформы. Я вижу платформу Human Games как конструктор, на котором любой пользователь сможет сконструировать своё интерактивное шоу.
А платформа конфигурирует под клиента то, что ему нужно.
С проектом «Сосед ТВ» я хочу отработать все технологии, получить как позитивный, так и негативный опыт от использования платформы Human.Games. Всё новое требует какой-то аналитики. А как её сделать, не проведя эксперимент?
Я хочу, чтобы на базе этого конструктора развивалось множество реалити-шоу в онлайне, и не только «в пределах дома». Например, собственные шоу могли бы делать путешественники. Человек где-то мотается – и всё это транслирует. Обвешать камерами можно всё: и человека, и машину. Возможно, кому-то это будет интересно.
Что дальше
Планирую, что Human Games станет некой развлекательной площадкой, на которой человек сможет выбрать любое шоу на своё усмотрение. Причем всё будет происходить в интерактивном режиме. Зрители смогут общаться с участниками и влиять на их действия. Меня это очень привлекает.
Для каждого шоу нужны свои нюансы. Я написал несколько вариантов, как настроить платформу под разные виды шоу, что для этого необходимо доделать. Идея состоит в том, чтобы люди за 10-20 простых шагов могли создать архитектуру своего шоу.
А мы возьмём на себя техническое решение, поможем запустить шоу и разместим его трансляцию на нашем же сайте. Это будет типа Netflix в сфере реалити-шоу. Думаю, я могу сделать полностью готовую площадку под любую задачу всего за два месяца.
Монетизация платформы может быть разная. Если к нам приходит клиент с готовой идеей, а мы отвечаем только за техническое сопровождение, то получаем процент типа роялти или долю в этом шоу. Второй вариант – мы сами вкладываемся в идею, если она нам понравится. Тогда основная часть прибыли наша.
Я не строю больших планов насчёт «Сосед ТВ». Меня тянет на более глобальные проекты. Я хочу, чтобы люди приходили на мой ресурс со своими идеями и могли на них зарабатывать.
Привившейся семье из Подмосковья подарили «трешку»
Привившийся от коронавируса житель Мытищ Московской области выиграл трехкомнатную квартиру в лотерее от столичных властей.
Отец двух детей, инженер-проектировщик Виктор Шитов рассказал телеканалу «360», что за всю жизнь крупного ничего не выигрывал, поэтому сразу не поверил в случившееся.
Победителя выбирали не генератором случайных чисел — каждую цифру счастливого номера определяли отдельно.
Счастливый номер
«В жизни мне не приходилось какие-то серьезные ценности выигрывать. Я был очень сильно удивлен, сначала даже не поверил. Увидел, что Виктор Петрович Ш. выиграл квартиру. Потом даже пошел уточнять номер телефона, но все равно до конца не поверил», — рассказал победитель розыгрыша.
кадр сюжета “360”
В семье инженера недавно случилось пополнение, поэтому более просторная квартира, как рассказывает жена победителя, пришлась очень кстати. Пока семья точно не знает, как распорядится квадратными метрами — жилье находится городском округе Серпухов, в поселке Пролетарский. Сейчас идет процесс заключения договора дарения с застройщиком, с агентством недвижимости, сообщил Виктор.
По словам главы семейства, родственники после выигрыша Виктора долго не могли отойти от шока.
Сам победитель лотереи признается, что вакцинировался не из-за попытки выиграть дорогостоящие квадратные метры.
Виктор уже однажды переболел COVID, а сейчас решил защитить себя и свою семью, так как часто ездит в командировки. Когда узнал о новом штамме — принял решение вакцинироваться незамедлительно.
кадр сюжета “360”
«Я шел вакцинироваться, потому что, во-первых, это гражданский долг. Во-вторых, у меня семья, маленький ребенок, а я часто езжу в командировки. Хочется какой-то защиты, поэтому я собирался делать прививку, просто чуть попозже. Но когда узнал про новый штамм, уже было очевидно, что надо идти прививаться», — рассказал Виктор Шитов.
Трехкомнатную квартиру разыграли среди 27 тысяч жителей Подмосковья. Они привились от коронавируса в период с 15 по 25 июня.
кадр сюжета “360”
Первые цифры счастливого номера определили с помощью бумажных самолетиков, запущенными детьми. Второй номер спустя время выбрал дрессированный пес.
Определить следующую цифру помог аттракцион, измеряющий силу удара. Четвертую помогли узнать рулетка и рулон обоев. Финальную цифру спрятали в одном из 10 шариков.
Иммунитет для всей семьи и квартира в Подмосковье. Победитель розыгрыша «трешки» за прививку поделился своей историей | Телеканал 360°
Алена Собкалова, Елена Кононова
В Московской области среди тех, кто сделал прививку от коронавируса, разыграли трехкомнатную квартиру. Ее выиграл отец двух детей, инженер-проектировщик Виктор Шитов. «Трешка» стала первым серьезным призом в жизни мужчины.
Трехкомнатную квартиру разыграли среди 27 тысяч жителей Подмосковья. Они привились от коронавируса в период с 15 по 25 июня.
Всем участникам лотереи присвоили индивидуальные номера. Счастливчиком стал семьянин Виктор Шитов.
Номер победителя определяли не генератором случайных цифр. Выигрышный номер по частям собирали во время нескольких розыгрышей. Своих эмоций мужчина не скрывает — это удивление, радость и восторг.
В жизни мне не приходилось какие-то серьезные ценности выигрывать. Я был очень сильно удивлен, сначала даже не поверил. Увидел, что Виктор Петрович Ш. выиграл квартиру. Потом даже пошел уточнять номер телефона, но все равно до конца не поверил
Выигрыш удивил не только Виктора, но и его жену, которая тоже не сразу поверила в происходившее.
«Жена была очень удивлена. Ну, никогда в жизни не выигрывали, а тут квартира. Это был шок», — сказал Виктор Шитов.
Судьба квартиры
Прямой эфир с розыгрышем заставил всех участников поволноваться, но заветная «трешка» все-таки нашла своего хозяина.
Первые цифры стали известны благодаря бумажным самолетикам, запущенным детьми. Второй номер спустя время выбрал дрессированный пес.
Определить следующую цифру помог аттракцион, измеряющий силу удара. Четвертую помогли узнать рулетка и рулон обоев. Финальную цифру спрятали в одном из 10 шариков.
Жена победителя Анна Донцова еще не знает, как семья распорядится новыми квадратными метрами.
У нас родилась дочка, и очень своевременно стало получить квартиру побольше
Строить дальнейшие планы они будут на семейном совете, когда эмоции немного успокоятся.
Прививка ради семьи
Виктор Шитов признался, что вакцинироваться пришел вовсе не из-за шанса выиграть жилье. В первую очередь он хотел защитить семью от вируса.
«Я шел вакцинироваться, потому что, во-первых, это гражданский долг. Во-вторых, у меня семья, маленький ребенок, а я часто езжу в командировки. Хочется какой-то защиты, поэтому я собирался делать прививку, просто чуть попозже. Но когда узнал про новый штамм, уже было очевидно, что надо идти прививаться», — поделился он.
А лотерея стала приятным бонусом. Тем более войти в число участников было просто: в поликлинике делали прививку, а номер присваивали автоматически при регистрации на «Госуслугах».
Виктор решил привиться, несмотря на то, что перенес COVID-19. И переболел не только он, а вся его семья. У мужчины были осложнения — отсутствие запахов и затяжной кашель.
Повторного заражения семейство хочет избежать, поэтому вакцинация — единственный выход. Теперь их ждут только приятные хлопоты.
Сейчас идет процесс заключения договора дарения с застройщиком, с агентством недвижимости. Квартира находится в городском округе Серпухов, в поселке Пролетарский
Вот такая счастливая история случилась с простой подмосковной семьей. А все началось с вакцинации. Так Виктор Шитов совместил полезное с приятным. Осталось дождаться новоселья.
Суперприз: как выиграть квартиру в Подмосковье
Раз конкурсы придумывают, значит, это кому-то нужно. Совсем недавно в России прошел розыгрыш «Дивный день», главным призом в котором стала квартира-студия. Кто победил и когда следующий?
Девелоперская группа «Сити-XXI век» подвела итоги своего первого конкурса, в котором разыграла два денежных приза и квартиру-студию в миниполисе Дивное в Ленинском районе Подмосковья. Всего за квартиру боролись 204 человека со всей России: Москвы, Казани, Нижнего Новгорода, Челябинска, Кисловодска, Перми и других городов.
По условиям конкурса, участвовать могли только люди творческих профессий (или считающие себя такими), участники должны были записать видео и рассказать, чем занимаются и почему выбрали творчество как профессию. Выложить работу, проставить хештеги, подписаться и ждать.
- Организаторы получили видеосюжеты от дизайнеров, фотографов, гончаров, флористов, маляров, парфюмеров, педагогов, пчеловода, психологов, журналистов и представителей других креативных профессий — всего 204 заявки.
- Больше всего лайков и симпатий жюри (состоящего из сотрудников «Сити-XXI век», звезд кино и ведущих дизайнеров) набрали эти счастливчики:
1-е место — студия 28,6 кв. м в миниполисе Дивное
Творческая семья из Москвы: Алена Переверзева, флорист, и ее муж, режиссер, сделали самый оригинальный ролик с участием домашнего питомца — пса Хемингуэя.
2-е место — 150 тыс. рублей и скидка 20% на приобретение квартиры в одном из проектов «Сити-XXI век»
Ученый и путешественник Константин Чижов из Москвы.
3-е место — 100 тыс. руб и скидка 20% на приобретение квартиры в одном из проектов «Сити-XXI век»
Маляр Мария Намолова. Мария воспитывает дочку и мечтает раскрасить весь мир яркими красками.
Призы вручила амбассадор проекта — актриса Елизавета Боярская: «Итоги сегодняшнего конкурса положили начало большому необычному проекту, в котором формируется первый творческий кластер в Подмосковье.
Это возрождение лучших, забытых русских традиций, когда люди одного дела, одного ремесла селились рядом, образуя сообщества, близкие как по духу, так и по уровню жизни. Свидетельство тому — названия улиц старинных русских городов: Гончарная, Кожевническая, Поварская, Скатертная, Толмачевская и т. д.
Миниполис Дивное станет историческим событием в Подмосковье, знаковым местом и ярким примером социально ответственного девелопмента».
Благодаря огромному интересу и горячему отклику аудитории конкурс пройдет еще несколько раз в процессе строительства миниполиса, пообещал генеральный директор «Сити-XXI век» Антон Борисенко: «Задумывая конкурс, мы прежде всего ставили себе цель создания действительно необычного проекта, в котором социум формируется уже на этапе продаж.
Это будет уникальная однородная творческая среда, где все понимают друг друга и готовы к добрососедским отношениям, еще находясь в ожидании заветных ключей. Тот отклик аудитории, который мы получили, те прекрасные, искренние видеозарисовки, которые у нас теперь есть, натолкнули нас на то, что конкурс нужно провести еще не раз, пока идет строительство объекта.
Следите за нашими новостями, мы постараемся удивить вас еще раз»!
Следите за стройкой!
Ваш бонус Скидка дня: –20% на Guess
Instyle
Телефон:+7 (495) 974-22-60
Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147
Новости
Givenchy Parfums запускает открытый международный конкурс
Новости
DKNY и ГУМ запустили конкурс «Москва, мы скучаем»
Новости
«Москва, мы скучаем»: новый конкурс от ГУМа и DKNY
Новости