Отчет строился на опросе 581 маркетолога из 468 компаний, проведенном в сентябре 2018 года, при поддержке компании ООО «Фо Лидс» (платформа CPAExchange).
В этом году наблюдается тенденция роста маркетинговых бюджетов, однако темпы незначительно замедлились.
В опросе, проведенном годом ранее, увеличение расходов отметили 65% опрошенных, в текущем году доля таких респондентов уменьшилась до 63%. Неизменными свои рекламные бюджеты назвали 22% (-2% от уровня прошлого года).
Урезавших маркетинговые расходы стало больше: их доля составила 14%, тогда как в предыдущем опросе — 11%.
В 2019 году 53% опрошенных экспертов ожидают рост расходов на рекламу в среднем на 27,9%. На фоне 2018 года заметно увеличилась доля тех, кто не ожидает никаких изменений, — 38%. Сокращение бюджетов прогнозируют 8% маркетологов.
Специфика расходов в разных сегментах маркетинга
В тех сегментах, где были получены статистически значимые массивы данных, сформировались отдельные отчеты о поведении рекламодателей. Всего детализация была произведена в семи сегментах:
E-COMMERCE
Большинство маркетологов из сферы электронной торговли (E-commerce) отметили рост рекламных расходов в 2018 году. Среди респондентов из категории так ответили 63%. Кроме того, 68% ожидают, что бюджеты продолжат увеличиваться.
О падении в 2018 году заявили только 19%, однако у таких компаний расходы в среднем сократились сразу на 47,5%. Лишь 3% опрошенных из E-commerce прогнозируют уменьшение бюджетов в 2019 году.
Если оно и произойдет, то составит примерно 10%.
Лекарственные препараты и биологически активные добавки
В сегменте «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» об увеличении расходов на маркетинг заявили почти две трети респондентов (63%), а об уменьшении — чуть больше четверти (26%).
По предварительным оценкам, в 2019 году рекламные бюджеты большинства опрошенных компаний в категории либо увеличатся (62%), либо останутся на уровне 2018 года (32%).
Лишь 5% прогнозируют падение, однако в среднем сразу на 77,5%.
Продукты питания
В 2018 году у половины респондентов из сегмента «продукты питания» расходы на маркетинг увеличились (в среднем на 31,9%), о снижении (в среднем на 36,7%) сообщили 26% экспертов. При прогнозах на 2019 год большинство (52%) делает ставку на то, что их бюджеты на рекламу не изменятся, а 42% ожидают рост примерно на 27,3%.
Транспорт и сопутствующие товары
Больше двух третей (69%) опрошенных автопроизводителей в 2018 году увеличили маркетинговые бюджеты в среднем на 23,6%, а уменьшили (примерно на 30%) лишь 8%. В 2019 году сохранения текущего уровня расходов ожидают 52%, еще 38% рассчитывают на увеличение, которое должно составить в среднем 23,1%.
Услуги по операциям с недвижимостью
Среди респондентов из сферы недвижимости свои маркетинговые расходы увеличили 59%, а уменьшили — 20%, в среднем на 31,5% и 24,4% соответственно. Только 10% маркетологов из категории прогнозируют, что в 2019 году бюджеты сократятся, треть же (33%) ожидает, что никаких изменений в рекламных расходах не произойдет.
Услуги связи
В 2018 году компании, предоставляющие услуги связи, в основном увеличили расходы на рекламу, о чем свидетельствуют результаты отчета.
62% респондентов в категории потратили на маркетинг в среднем на 25,9% больше, чем годом ранее. У 8% расходы сократились, в среднем на 5%.
В прогнозах на следующий год 55% сходятся во мнении, что тренд сохранится — доходы вырастут примерно на 25,8%. 36% респондентов из категории считают, что никаких изменений не произойдет.
Финансовые услуги
В сегменте «Финансовые услуги» 72% респондентов увеличили расходы на рекламу в 2018 году. При этом 60% маркетологов из категории ожидают, что бюджеты вырастут и в 2019 году — в среднем на 37,5%. У 8% респондентов рекламные расходы сократились примерно на 20%.
DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ
ВОСТРЕБОВАННОСТЬ И ДОЛЯ В БЮДЖЕТЕ
В рамках исследования были изучены предпочтения опрошенных рекламодателей в выборе digital-инструментов для решения маркетинговых задач.
Оценивались 15 digital-сервисов: контекстное размещение, закупки баннерной рекламы и видеорекламы, programmatic buying, Digital PR / SMM, креатив и стратегия, Digital Production, лидогенерация, SEO, закупки медийной рекламы в мобайле, нестандартные медиакампании, спецпроекты, разработка и продвижение мобильных приложений, Direct Marketing & CRM.
Как и в прошлом отчете, доли инструментов в бюджетах не во всех случаях коррелируют с тем, как часто их используют маркетологи. Контекстная реклама остается самым востребованным инструментом по итогам 2018 года, однако ее доля в бюджете сокращается, что ожидается и в 2019 году.
Наиболее востребованными digital-инструментами среди опрошенных маркетологов стали контекстная реклама (51%), прямые закупки баннерной рекламы (43%) и programmatic (36%).
Наименьшая доля использования у Direct Marketing & CRM, Mobile Production и продвижения приложений — 6%, 8% и 11% соответственно.
При этом каждый из этих трех инструментов при сопоставлении средней доли в digital-сплите за два года показывает положительную динамику.
В 2019 году в целом не произойдет существенных изменений в digital-сплитах рекламодателей. Опрошенные маркетологи ожидают, что доля контекста (38,3% в 2018 году) уменьшится до 34,9%. Сильнее всего вырастут закупки видеорекламы, лидогенерация и продвижение приложений, но лишь на 2%.
При сопоставлении средней доли инструмента в digital-сплите за два года сильнее всего заметна положительна динамика у нестандартных медиакампаний — 31%.
Также рост наблюдается у продвижения приложений, закупки видеорекламы, креатива и стратегии — 22%, 17% и 16% соответственно.
Пять сервисов показали отрицательную динамику: SMM и Digital PR (-4%), SEO (-8%), контекстная реклама и баннерная реклама (по -9% у обоих сервисов), а также Digital Production (-17%).
«Сегодня на рынке представлено множество инструментов для продвижения брендов в digital-среде, однако до недавнего времени рекламодатели активно пользовались лишь некоторыми из них. Но все постепенно изменяется.
Новый индекс настроений показывает, что маркетологи из разных сегментов все больше обращают внимание не только на контекст, но и на другие инструменты, в том числе и лидогенерацию. Это направление из года в год занимает все большую долю в бюджетах клиентов и входит в топ-10 самых популярных каналов привлечения трафика.
Пусть пока на лидогенерацию приходится относительно небольшая доля в общем медиасплите, но стоит ожидать, что в ближайшие годы все изменится».
Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange
DIGITAL-СПЛИТ 2018–2019
DIGITAL-СПЛИТ ПО КАТЕГОРИЯМ 2018
Данных, собранных в ходе опроса, оказалось достаточно для анализа digital-предпочтений в 15 маркетинговых сегментах.
E-COMMERCE
В сегменте интернет-торговли на контекстную рекламу (45,7%) и прямые закупки баннеров (32,9%) в сумме приходится более трех четвертых от всех бюджетов на digital. В следующем году их суммарная доля еще сильнее возрастет. Также стоит отметить, что маркетологи в категории в 2019 году рассчитывают нарастить долю нестандартных медиакампаний — с 2,5% до 10%.
Бытовая техника
Опрошенные маркетологи в сфере бытовой техники уделяют много внимания взаимодействию с аудиторией.
Помимо контекста (36,3%) и programmatic (13,3%), здесь также велика доля креатива (15%), SMM (18,5%) и специальных проектов (12,5%).
В 2019 году компании из категории постараются в той или иной степени использовать все доступные инструменты. Особенно заметно увеличится доля лидогенерации — с 4,3% до 15%.
Компьютерная техника и программное обеспечение
В отличие от многих компаний из других категорий, производители компьютерной техники и ПО равномерно распределяют бюджеты сразу на несколько инструментов.
Да, контекстная реклама (32,6%) лидирует и здесь, однако также высока доля закупок баннерной рекламы (23,6%), programmatic (22,8%), продвижения приложений (22,5%) и закупок видеорекламы (15,8%).
В 2019 году ожидается, что главным инструментом в категории станет продвижение приложений — на него придется 45,5% от всего бюджета компаний на digital, на втором месте окажется контекст (36,3%), а на третьем — креатив и стратегия (32,5%).
Кондитерские изделия
Производители кондитерских изделий в 2018 году тратили много ресурсов на SMM (52%), programmatic (30%), креатив (27,5%) и видеорекламу (21,8%). В 2019 году все должно измениться. Креативу и стратегии будет отдана половина бюджетов на digital, треть уйдет на SMM, а 30% — на Digital Production, в то время как расходов на programmatic не предвидится.
Лекарственные препараты и биологически активные добавки
В сегменте «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» по доле в digital-бюджетах лидируют закупки видеорекламы и контекст — по 24,5%, а также специальные проекты — 21,2%. В 2019 году маркетологи в категории планируют уменьшить долю последнего инструмента и вместо этого сделать ставку на креатив (с 13,8% до 23,6%).
Одежда и обувь
Производители одежды и обуви в 2019 году в среднем планируют в несколько раз сократить расходы на контекстную рекламу — с 50,7% до 20%. Использование остальных инструментов останется в целом на том же уровне. Маркетологи из категории по-прежнему будут вкладывать много ресурсов в SMM (33,8%), спецпроекты (16,7%) и лидогенерацию (14%).
Продукты питания
Производители продуктов питания в 2018 году активно вкладывались в нативные форматы и работу с аудиторией. Наибольшая доля у специальных проектов (36,7%), SMM (25,2%), Digital Production (17,5%) и видеорекламы (14,4%). В 2019 году маркетологи из категории рассчитывают заметно нарастить долю programmatic (с 6,3% до 20%), а также Direct Marketing (с 7,3% до 12,3%).
СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТДЕЛОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ, САНТЕХНИКА
Безоговорочным лидером в категории остается контекст — 65%. На втором месте следует programmatic (40%), а на третьем — поисковая оптимизация (34,6%).
В 2019 году стоит ожидать повышения интереса к лидогенерации (с 0% до 15%) и продвижению приложений (с 0% до 10%). В то же время доля programmatic упадет до 0%.
В целом компании из категории отдают предпочтение лишь нескольким инструментам и совершенно не используют другие, например креатив, нестандартные медиакампании и Mobile Media Buying.
Товары для красоты и здоровья
В сфере красоты и здоровья в первую очередь вкладывают деньги в контекст (31%). Также заметная доля в бюджетах компаний из категории приходится на видеорекламу (21,7%) и баннеры (18,3%).
В 2019 году доли инструментов перераспределятся.
Маркетологи постараются вложить побольше ресурсов в Mobile Media Buying (с 10% до 15%), а также заметно уменьшат доли закупок баннерной рекламы (с 18,3% до 13,3%) и специальных проектов (с 13% до 8%).
Транспорт и сопутствующие товары
В бюджетах автопроизводителей традиционно доминируют контекстная реклама (36%) и прямые закупки баннеров (20%). На них в сумме приходится больше половины рекламных расходов в интернете, доли всех остальных инструментов существенно меньше. По прогнозам маркетологов, в 2019 году распределение бюджетов в категории не претерпит существенных изменений.
Услуги индустрии развлечений
Индустрия развлечений в 2018 году старалась привлекать аудиторию в интернете через закупку видеорекламы (35%), контекст (35%) и продвижение приложений (25%). Высоки доли и других инструментов, таких как SMM, специальные проекты, креатив, а также прямые закупки баннеров и programmatic. В 2019 году значительную долю в бюджете должна нарастить лидогенерация — с 1% до 20,5%.
Услуги по операциям с недвижимостью
В сегменте недвижимости наиболее востребованы контекстная реклама (43,9%) и закупки баннерной рекламы (23,1%). Третье место по доле инструмента в бюджетах на digital оказалось у Direct Marketing & CRM (16,4%). Прогнозы на 2019 год показывают, что ситуация должна измениться.
Контекст и прямые закупки баннеров так и останутся наиболее востребованными у рекламодателей в категории, а вот доля Direct Marketing уменьшится и примерно сравнится с расходами на лидогенерацию.
Ввиду специфики сегмента маркетологи никак не инвестируют в разработку или продвижение мобильных приложений.
Услуги связи
Рекламодатели из сферы услуг связи в 2018 году потратили почти половину digital-бюджетов на контекст (48,3%), однако уже в 2019 году ситуация должна измениться. Основным инструментом, по прогнозам маркетологов из категории, будет продвижение приложений — 39%. Также заметно вырастет доля нестандартных медиакампаний — с 10,3% до 20%.
Услуги по туризму, спорту и отдыху
В сегменте спорта и туризма, как и во многих других, основная часть рекламных бюджетов в интернете приходится на контекст (37,9%) и лидогенерацию (16%). Их доли сохранятся и в следующем году, тогда как доли прямых закупок баннерной рекламы и продвижения приложений — важной части digital-стратегии этого года в категории — уменьшатся до 3,4% и 7,5% соответственно.
Финансовые услуги
Компании из финансового сектора предпочитают делать упор на контекстную рекламу (39,5%) и лидогенерацию (23,7%). Отдельно стоит отметить Digital Production.
В 2018 году доля этого инструмента в digital-бюджетах компаний из категории составляла 18,6%, тогда как в 2019 году ожидается уменьшение до 5,3%, в то время как заметно увеличатся доли спецпроектов (с 8,8% до 13,3%), продвижения приложений (с 0,3% до 6%) и поисковой оптимизации (с 10,2% до 13,1%).
Получить исследование в PDF-формате, а также запросить сведения о других отраслях маркетинга могут подписчики Data-центра по запросу.
Индекс настроений в деловой среде от института ZEW вышел слабее прогноза как по Германии, так и по Еврозоне
Индекс настроений в деловой среде Германии от института ZEW составил 33.1, при прогнозе 41.3. В апреле значение индекса составляло 43.2. Снижение индекса наблюдается с декабря 2013 года.
Индекс текущей ситуации в Германии от института ZEW зафиксирован на отметке 62.1, превысив прогноз рынка в размере 60.5 и предыдущее значение, которое составляло 59.5. Индекс по текущей ситуации наоборот демонстрирует стабильный рост в последние месяцы.
Индекс настроений в деловой среде Еврозоны от института ZEW составил 55.2. Прогноз рынка находился на отметке 63.5, а предыдущее значение на уровне 61.2.
Исходя из опубликованной статистики видно, что инвесторы и аналитики негативно настроены относительно ближайшего будущего в деловой среде собственной страны, хотя положительно оценивают текущую ситуацию.
В Еврозоне ситуация касательно настроений в деловой среде схожая с аналогичным показателем в Германии, за исключением того, что число оптимистов пока еще превышает число пессимистов, отмечает журнал ForTrader.
Индекс настроений в деловой среде Германии от института ZEW
Индекс текущей ситуации в Германии от института ZEW
Индекс настроений в деловой среде Еврозоны от института ZEW
Аналитики высчитали «индекс настроений» по рынку жилой недвижимости для разных городов
Иллюстрация: pixabay.com
Какие у россиян ожидания по стоимости новостроек и вторичной недвижимости? Будут ли квадратные метры в III кв. 2018 г. расти в цене, или же, наоборот, падать? Исследование Domofond.ru.
«Индекс настроений» на III кв. 2018 г. увеличился по сравнению с показателем за II кв.: респонденты прогнозируют незначительное повышение цен на жилье. При этом большинство считают, что следующие месяцы будут благоприятными для покупки недвижимости.
Ресмонденты отвечали на следующие вопросы:
- Ваш прогноз: как изменятся цены на покупку жилья в следующие три месяца?
- Как вы думаете, изменится ли в III квартале 2018 года ставка по ипотечным кредитам?
- Как вы считаете, учитывая экономическую ситуацию в стране, ближайшие три месяца — это благоприятное или неблагоприятное время для покупки жилья?
| Динамика «индекса настроений» | ||||
| Июнь 2017 г. (ожидания на III квартал 2017 г.) | Сентябрь 2017 г. (ожидания на IV квартал 2017 г.) | Декабрь 2017 г. (ожидания на I квартал 2018 г.) | Март 2018 г. (ожидания на II квартал 2018 г.) | Июнь 2018 г. (ожидания на III квартал 2018 г.) |
| -16 | -1 | -2 | 10 | 12 |
Так будут ли меняться цены на жилье?
Большинство принявших участие в опросе не ожидают изменений (такой ответ выбрали 47% опрошенных). Ждут повышения 33%, а 19% считают, что цены на квартиры и дома будут снижаться. В марте 2018 г. роста цен ожидали 31% опрошенных, понижения — 21%, а 48% решили, что рынок будет стабильным.
Изменение «индекса настроений» наблюдается почти во всех городах:
| Как изменятся цены на покупку жилья в следующие три месяца? (июнь 2018) | |||||||||
| № | Город | Повысятся | Не изменятся | Понизятся | Индекс настроений | ||||
| Март 2018 | Июнь 2018 | Март 2018 | Июнь 2018 | Март 2018 | Июнь 2018 | Март 2018 | Июнь 2018 | ||
| 1 | Москва | 24% | 30% | 46% | 45% | 30% | 25% | -7 | 5 |
| 2 | Санкт-Петербург | 37% | 43% | 44% | 44% | 19% | 13% | 18 | 30 |
| 3 | Волгоград | 34% | 30% | 41% | 40% | 25% | 30% | 9 | 0 |
| 4 | Воронеж | 42% | 30% | 38% | 45% | 20% | 25% | 22 | 5 |
| 5 | Екатеринбург | 35% | 31% | 45% | 51% | 20% | 17% | 15 | 14 |
| 6 | Казань | 37% | 39% | 49% | 48% | 14% | 13% | 23 | 26 |
| 7 | Краснодар | 42% | 46% | 47% | 43% | 11% | 11% | 31 | 35 |
| 8 | Красноярск | 35% | 44% | 56% | 47% | 9% | 8% | 26 | 36 |
| 9 | Нижний Новгород | 38% | 40% | 45% | 46% | 17% | 14% | 21 | 26 |
| 10 | Новосибирск | 35% | 37% | 44% | 50% | 21% | 13% | 14 | 24 |
| 11 | Омск | 24% | 17% | 56% | 61% | 20% | 22% | 4 | -5 |
| 12 | Пермь | 35% | 38% | 51% | 42% | 14% | 20% | 21 | 18 |
| 13 | Ростов-на-Дону | 35% | 29% | 51% | 40% | 14% | 31% | 22 | -2 |
| 14 | Самара | 45% | 25% | 43% | 49% | 12% | 25% | 33 | 0 |
| 15 | Саратов | 31% | 32% | 48% | 39% | 21% | 30% | 10 | 2 |
| 16 | Севастополь | 59% | 50% | 38% | 44% | 3% | 6% | 56 | 44 |
| 17 | Сочи | 65% | 44% | 17% | 44% | 17% | 13% | 48 | 31 |
| 18 | Уфа | 35% | 45% | 44% | 39% | 21% | 16% | 14 | 29 |
| 19 | Челябинск | 24% | 28% | 45% | 42% | 31% | 30% | -8 | -2 |
| Вся Россия | 31% | 33% | 48% | 47% | 21% | 19% | 10 | 12 |
В целом опрошенные порталом Domofond.ru положительно оценивают III кв. как время для покупки жилья: 52% ответили, что считают этот период скорее благоприятным, а 18% — однозначно благоприятным.
Тем не менее 24% посчитали, что предстоящие месяцы скорее неблагоприятны, а 6% оценили их как неблагоприятные. В марте 2018 г. ожидания были немного иными: 54% и 19% посчитали II кв.
скорее благоприятным и благоприятным для покупки, а 21% и 5% придерживались противоположной точки зрения.
Что ожидать от данных по инфляции в США
Сергей Пигарев, аналитик «Фридом Финанс» 10.06.2021 12:17 Торги 9 июня американские фондовые площадки завершили в красной зоне. Индекс S&P 500 снизился на 0,18%, до 4220 пунктов, Nasdaq потерял 0,09%, а Dow Jones просел на 0,44%.
Под давлением оказались акции циклических компаний. Финансовый и промышленный сектора снизились на 1,06% и 1,03% соответственно. Лучше рынка торговались защитные активы, такие как сектор здравоохранения (+1%) и коммунальных услуг (+0,85%).
- Merck & Co. (MRK: +2,3%) может получить $1,2 млрд от продажи 1,7 млн курсов экспериментального лекарства от COVID-19 молнупиравир правительству США. До конца года компания планирует произвести препарат в объеме 10 млн курсов лечения.
- Квартальные результаты Campbell Soup (CPB: -6,5%) оказались хуже ожиданий. Выручка и прибыль недотянули до консенсуса. Темпы органического роста компании также не оправдали ожиданий рынка.
- Инвесторы негативно отреагировали на трехлетний прогноз финансовых показателей United Parcel Service (UPS: -4,2%), поскольку он оказался консервативным.
Сегодня на мировых фондовых площадках наблюдается смешанная динамика. Рынки находятся в ожидании данных по американской инфляции в мае.
Прогноз предполагает взлет показателя до 4,6% год к году после впечатляющего роста на 4,2% в апреле.
Усиление инфляции может привести к тому, что Комитет по открытым рынкам ФРС (FOMC), заседание которого состоится на следующей неделе, начнет обсуждать сокращение программы QE.
Накануне вышли данные по инфляции в Китае. Индекс цен производителей (PPI) вырос на 9% год к году, что является максимальным значением за более чем 12 лет. Тем не менее потребительская инфляция составила всего 1,3%, недотянув до прогноза в 1,6%.
Цены на нефть находятся под давлением вторую сессию подряд.
Статистика Минэнерго США, которая вышла в среду, отразила падение продаж топлива на 1,4 млн баррелей в сутки на прошлой неделе, тогда как рынок ожидал роста показателя в связи с длинными выходными в Штатах.
Запасы нефтепродуктов выросли на 21 млн баррелей, а добыча восстановилась до 11 млн баррелей в сутки (+0,2 млн баррелей в сутки за неделю).
- Накануне азиатские фондовые площадки продемонстрировали смешанную динамику. Гонконгский Hang Seng снизился на 0,11%, китайский CSI 300 прибавил 0,67%, а японский Nikkei 225 увеличился на 0,34%. EuroStoxx 50 теряет 0,15%.
- Аппетит к риску умеренный. Доходность 10-летних трежерис снижается до 1,49%. Цена на фьючерс Brent находится около $72 за баррель. Золото торгуется вблизи $1880 за тройскую унцию.
Мы ожидаем, что предстоящую сессию S&P 500 проведет в диапазоне 4190-4240 пунктов.
Сегодня будут опубликованы данные по инфляции в мае. Консенсус предполагает рост на впечатляющие 4,6% год к году. Также выйдут недельные данные по количеству первичных обращений за пособиями по безработице. Рынок ожидает снижения показателя до 368 тысяч по сравнению с 385 тысяч неделей ранее.
Индекс настроений от Freedom Finance поднялся до 67 из 100, по-прежнему отражая надежду участников рынка на восстановление глобальной экономики в текущем году. Инфляция и переговоры по инфраструктурному пакету также остаются в фокусе внимания инвесторов.
Технически S&P 500 по-прежнему находится в долгосрочном восходящем тренде. Консолидация вблизи исторического максимума накануне продолжилась, что свидетельствует о недостаточной активности покупателей.
Тем не менее индикатор RSI указывает на относительную силу «быков», а MACD остается на положительной территории.
Сопротивление на уровне 4240 пунктов является ключевым, его прорыв может привести к ралли индекса широкого рынка.
Сергей Хестанов: «Никакие санкции подействовать на те физические доллары, которые находятся в России, не могут даже гипотетически»
О ситуации на валютном и нефтяном рынках рассказал Fomag.ru Сергей Хестанов, советник по макроэкономике генерального директора «Открытие брокер».
Далее делимся мнением эксперта от первого лица.
На прошедшем Петербургском международном экономическом форуме запомнилось выступление Владимира Путина, в котором он особенно акцентировал внимание на том, что нужно уходить от доллара в сторону евро и других валют. С точки зрения простого гражданина, это абсолютно нейтральная информация, которая ни на что не должна повлиять.
Дело в том, что эффект переноса валютного курса на инфляцию зависит не столько от манипуляций с Фондом национального благосостояния (ФНБ), сколько от банального бюджетного правила. До тех пор пока объем покупок определяется этим правилом, оно и будет оказывать влияние на курс рубля.
Продолжение
Индекс настроений в экономике еврозоны в марте 107,3 против 107,9 в фев -2-
ЛОНДОН, 30 марта. Экономические настроения в 17 странах еврозоны ухудшилось в марте, так как беспорядки в арабском мире вызвали рост цен на нефть, а Япония подверглась разрушительному землетрясению и цунами, которые привели к ядерному кризису. Об этом говорят вышедшие в среду данные Еврокомиссии.
Представленный отчет показал, что, хотя в производственном секторе настроения остались без изменений, они упали в сфере услуг, в потребительском секторе, в сфере розничной торговли и в строительстве. Настроения в деловых кругах также ухудшились впервые за девять месяцев.
Аналитический портал
Индекс настроений в экономике еврозоны в марте снизился до 107,3 против 107,9 в феврале. Падение показателя оказалось немного сильнее консенсус-прогноза рынка. Согласно прогнозу экономистов, опрошенных Dow Jones Newswires, индекс должен был снизиться до 107,5.
Индикатор делового климата в марте снизился до 1,41 с уровня 1,46 в феврале, который стал самым высоким значением с мая 2000 года. Индекс делового климата упал впервые с июня прошлого года. Экономисты ожидали падения индикатора лишь до 1,43.
/Продолжение/
Индекс настроений в промышленности еврозоны в марте остался на уровне 6,6, тогда как экономисты ожидали, что он составит 6,0. Настроения в промышленности Евросоюза в целом улучшились благодаря сильному росту в Великобритании.
Тем не менее, ожидания в отношении промышленного производства упали как в Евросоюзе, так и в еврозоне, несмотря на улучшение оценки заказов и рост числа руководителей, считающих, что товарно-материальных запасов в их компаниях недостаточно. Руководители также были несколько менее оптимистичны в отношении своих экспортных заказов.
Индекс потребительского доверия в еврозоне упал до -10,6 в марте против -10,0 в феврале. Это отражает больший пессимизм в отношении будущей общей экономической ситуации, ожиданий потребителей в отношении их будущих финансов и возможности делать сбережения в следующие 12 месяцев.
Что касается потребителей, то отчет также показал, что произошел очередной резкий рост индикатора, измеряющего оценки ценовых тенденций на следующие 12 месяцев — до 30,8 в марте против 25,7 в феврале.
Это является новым признаком того, что инфляционное давление в еврозоне нарастает и оно, вероятно, усилит опасения по поводу того, что в апреле Европейский центральный банк /ЕЦБ/ может повысить процентные ставки впервые почти за три года.
Между тем индекс настроений среди компаний в сфере услуг в марте упал до 10,8 против 11,2 в феврале, тогда как индекс настроений среди компаний розничной торговли снизился до -1,5 с -0,2. Индекс настроений в строительном секторе остался на очень низком уровне — он упал в марте до -25,0 с -24,2 месяцем ранее.
-Автор Nicholas Winning, Dow Jones Newswires, +44 207 842 9498;
Экономика еврозоны. Индекс настроений в марте против февраля
Деловые круги и потребители в еврозоне не утратили присутствия духа в результате роста напряженности в отношениях между Евросоюзом и Россией, и в марте их доверие продолжало укрепляться.
Экономика еврозоны
Рост уровня доверия говорит о том, что восстановление экономике еврозоны в ближайшее время, видимо, продолжится. При этом есть признаки того, что обеспокоенность Европейского центрального банка (ЕЦБ) по поводу низкой инфляции будут сохраняться, поскольку компании отметили падение ожидаемых цен продажи, а потребители ожидают, что в ближайшие 12 месяцев цены замедлят рост.
Еврокомиссия объявила в пятницу, что рассчитываемый ею индекс настроений в экономике, который отражает уровень доверия в ряде секторов бизнеса и среди потребителей, вырос в марте до 102,4 против 101,2, достигнув наивысшего уровня с июля 2011 года. Важно, что индекс поднялся еще выше 100 пунктов – среднего уровня с 1990-х годов.
Трудности, с которыми столкнулась еврозона в преодолении последствий взаимосвязанных бюджетного и банковского кризисов, не позволяли многим компаниям и потребителям жизнерадостно смотреть в будущее. Тем не менее, в условиях, когда самые серьезные угрозы для выживания еврозоны, видимо, остались позади, а рост экономики возобновился, они стали смотреть вперед с некоторой степенью оптимизма.
Укрепление доверия отмечено не только в Германии: индекс настроений в экономике в марте вырос также во Франции, Италии и Испании.
Индекс доверия в промышленности вырос до -3,3 против -3,5 в феврале, а в сфере услуг – до 4,2 против 3,3. Индекс доверия потребителей повысился до -9,3 против -12,7.
В 4-м квартале прошлого года ВВП еврозоны рос третий квартал подряд, и в октябре-декабре численность занятых увеличилась впервые с начала 2011 года. Рост заработной платы также ускорился: он опережал рост потребительских цен, результатом чего стал рост реальных доходов, который сменил продолжавшееся длительное время сокращение покупательной способности.
Рост доверия наблюдается, несмотря на напряженные отношения между ЕС и Россией в связи с событиями в Крыму.
ЕС отреагировал на действия России замораживанием активов ряда высокопоставленных чиновников РФ и ограничениями на их въезд, но пока не ввел более широких санкций, которые могли бы существенно нарушить торговые и финансовые связи между Россией и членами блока.
Россия, со своей стороны, видимо, не намерена прекращать поставки энергоносителей в страны ЕС, что могло бы негативно сказаться на компаниях и потребителях в Европе.